第104章 注资宏远动力，换标，星光产品矩阵命名（加更一章）(第2/2页)
用车厂商，转型为覆盖家用丶商用全品类的车企，车标必须跟上品牌的发展。
他看向陈敬：「说说你们市场营销部的新方案。」
陈敬拿出一份方案，投放在幕布上，展示出最终敲定的新车标设计。
整体保留了老车标最核心的红色五角星元素，做了极致的简约化处理。
原本那圈齿轮状的圆形设计，现在优化成充满金属质感的银色圆环，只在四个方向上做了一些细节处理。
整体造型扁平丶利落，既有老红星的传承感，又兼具现在所追求的时尚感和精致感。
「我们这套方案，核心是传承与焕新」。」陈敬开口。
「红色五角星是红星的根，绝对不能丢，但我们对原来的齿轮，做了现代化的简化，不管是用在商用车上，还是乘用车上，都不违和。」
「金属质感做出来之后，高级感也足够。而且辨识度极高，用户在路上一眼就能认出是红星的车。」
杨浩盯着新车标看了许久，微微颔首：「不错，就用这套方案。」
他环视一圈，最终定调：「从现在开始，红星品牌的所有车型，包括小康丶小康卡丶
即将上市的盛康，全面更换新车标。」
「新车标的模具丶物料同步启动生产，确保3月4号盛康上市发布会的时候，所有展车丶宣传物料，全部用新车标，正式对外官宣红星品牌焕新。」
「另外，和研发部丶售后部同步沟通。」
「针对现有老车主，推出免费更换新车标的服务，愿意换标的，全部免费更换丶做好适配，不能寒了老用户的心。」
众人齐声应下，换标的事就此落定。
车标的事刚敲定，陈敬又拿出一份终端调研报告，开口道：「杨总，还有件事，必须跟您商量一下，就是咱们星光系列首款城市SUV的命名问题。」
「哦？怎么了？」杨浩抬眼问道。
「之前咱们内部一直叫星光H6，但是现在根据终端反馈，这个名字最好不要用了。」陈敬翻开报告。
陈敬继续道：「咱们的主力微面叫红星小康，和东风小康重名，终端已经经常出现客户混淆的情况，很多客户一听小康，第一反应是东风小康。」
「我们的销售要反覆解释，沟通成本极高，也不利于我们打造自己的品牌辨识度。」
「其次也是最关键的，长城的哈弗H6，在2010年京城车展首发亮相，公布了H6的命名，今年8月就要正式上市。」
「现在长城已经在全国终端做预热宣传了，知名度越来越高。」
「如果我们还叫星光H6，上市后，客户只会觉得我们蹭哈弗的热度，模仿跟风，不仅拉低了我们的品牌调性，后续还可能有商标侵权的风险，对品牌的长期发展非常不利。」
这话一出，会议室里瞬间安静下来。
孙勇华看了杨浩一眼，说道：「H6这个名字，确实不太合适。」
「现在哈弗H6的预热已经铺开，咱们再叫这个名字，等于免费给别人做宣传，用户只会记住哈弗H6，不是我们星光的车。」
李雪跟着点头：「从品牌法务的角度来看，也不建议用这个名字，长城已经注册了H6
的相关商标，我们后续上市，很可能会陷入商标纠纷，影响新车上市节奏。」
杨浩思考片刻后，心里快速权衡。
最初定H6这个名字，确实有借势的心思，这款车未来的一代神车，销量会爆炸。
但现在冷静下来看，弊远大于利。
长城已经把H6的名号提前打了出去，现在再跟风使用，不仅落了跟风蹭热度的下乘。
还会给刚起步的星光品牌，贴上模仿者标签，永远活在哈弗的影子里，这对于要做长期品牌的红星而言，得不偿失。
他抬头看着众人，这才开口道：「那你们有没有想好，改成什么名字合适？」
陈敬立刻应声：「我们商量过了，建议放弃字母和数字的命名方式，直接用纯数字序列命名。」
「这款紧凑型城市SUV，改名为星光06。
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「一来，用06这个数字，和我们之前的内部代号能对应上，研发丶生产端不做额外调整。」
「二来，星光系列后续的车型，可以直接沿用这个数字序列，比如紧凑型SUV是06，中大型SUV就叫08。」
「轿车就用05，07这样的单数，SUV就用06丶08这样的双数，这样就能形成家族化设计，让别人很快就知道名字的含义。」
杨浩一听，看来市场部确实做了功夫。
这套命名逻辑，也是后世诸多新能源品牌验证过的，最能降低用户认知成本的体系之一。
简洁好记，辨识度高，还能从根源上规避和竞品的命名冲突。
「数字序列的命名规则，这点你们做的很好，认知成本几乎为零。」杨浩打开一旁的白板。
一边写一边说道：「单数序列，专属轿车品类，数字越大级别越高。」
「03对应微型轿车丶05对应紧凑型轿车丶07对应中型轿车丶09对应中大型轿车。」
「双数序列，专属SUV品类，数字越大级别越高，尺寸也越大。04对应小型SUV丶06对应紧凑型SUV丶08对应中大型SUV丶10对应全尺寸SUV。」
「这套规则，简单到什么程度？用户只要看到星光和数字，一眼就能知道，这台车是轿车还是SUV，是哪个级别，不用我们多费一句口舌解释。」
「就算我们要做新能源车，在后面加个EV就行了，这个命名体系，就是星光产品矩阵的底层逻辑。」
一番话下来，会议室里众人眼前一亮。
陈敬原本只是想解决H6的命名冲突，没想到杨浩直接把星光品牌的产品矩阵，命名体系和底层逻辑全部讲透。
陈敬连忙开口：「杨总补充命名体系后，实在太简洁明了了！」
「解释成本大幅度降低，单数是轿车，双数是SUV，数字越小车越小，数字越大车越大，简直完美！」
「一点都不杂乱，不像其他品牌一样，堆出一堆乱七八糟的名字，用户根本分不清谁是谁！谁贵谁便宜！」
杨浩点头，肯定道：「没错，以后的品牌，也按照这个思路，尽量简洁降低解释成本」
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「就按这个体系来。」杨浩当场拍板。
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